Главная » Спорт » Кто придумывает форму клубов КХЛ

Кто придумывает форму клубов КХЛ

Пять дизайнеров рассказывают Матч ТВ, как связать хоккейный свитер.

Андрей Горбунов: Можно ли выбирать новую форму голосованием болельщиков? Нет

Кто придумывает форму клубов КХЛ

Чем известен: разрабатывал фирменный стиль и форму ХК Атлант, стиль Спартака, включая ретроформу-2016/2017, оформление Арены Мытищи к ЧМ-2007 по хоккею. Бывший арт-директор Championat.com. Сейчас работает в ХК Спартак

— По основному образованию я технический-дизайнер в инженерии, то есть должен был разрабатывать и придумывать облик бытовой техники. Когда-то у меня с товарищем была собственная фотостудия, но дело не пошло, пришлось закрыть. Потом предложили заняться оформлением Арены Мытищи к чемпионату России по фигурному катанию и чемпионату мира по хоккею (2007 год — Матч ТВ). Позже начал разрабатывать стиль для ХК Атлант. Горжусь до сих пор: это клуб, который ввел много новшеств в нашем хоккее: наплечный логотип, альтернативную форму, индивидуальный шрифт.

10 лет назад в спортивном дизайне был информационный вакуум: изучал опыт НХЛ, работал на ощупь. Для команд альтернативная форма — еще один повод обратить на себя внимание болельщиков и прессы. Ее разработку можно сравнить с математической формулой, где складываются разные компоненты: логотип, шрифт, история, дополнительные элементы и мелочи. Все прорабатывается отдельно — в конце предлагаю заказчику один вариант. Дизайн рисую в голове, а потом перекладываю на макет. Если понимаю, что есть люди, которые делают лучше меня, привлекаю их: например, надпись для ретроформы Спартака сделал по моим подсказкам каллиграф Павел Дракунов. Было и такое, что нанятые за большие деньги дизайнеры не понимали задачу и сдувались.

Разработка формы для ретроматча Спартака от идеи до выпуска заняла месяц. Работа над формой всегда начинается с исследования. Если бы этот сезон не был юбилейным для хоккея, мы бы взяли комплект золотых времен, когда Спартак занимал первые места в чемпионате СССР. Варианты форм можно вечно доводить до идеала.

Кто придумывает форму клубов КХЛ

Кроме дизайнера большую роль играет производитель: неправильным исполнением он может погубить идею. К сожалению, в России делают на глазок, без любви — меняют оттенки, путают обводку букв, делают неаккуратные швы. Не получается донести мелочи до производителя, он не всегда идет на контакт. Если сроки позволяют, форму перешивают. В идеале на ребрендинг нужно закладывать полгода, чтобы успеть придумать дизайн, найти подрядчиков, выпустить пилотный комплект, откорректировать. Не все менеджеры это осознают. Бывало такое: Андрей, сделай за неделю форму. В таких случаях ничего хорошего, как правило, не выходит.

Можно ли выбирать форму путем голосования болельщиков? Нет, так нельзя сделать ничего новаторского. Как говорил Форд, если бы я спрашивал людей, что им нужно, они бы захотели более быструю лошадь.

Можно быть крутым дизайнером. Но это не гарантирует того, что ты — хороший спортивный дизайнер. В спорте есть специфика, которую не каждый может прочувствовать. Нужно знать кухню. Спортивная форма должны оставаться функциональной: цвета — яркие и насыщенные, шрифт — понятный и видный издалека.

У меня самого были неудачи — не сложилось по разным причинам с формой для ЦСКА, Авангарда, Барыса, логотипом Яромира Ягра. Неудачи — всегда хорошо. По крайней мере ты попробовал. Если говорить о крутой хоккейной форме, то первыми на ум приходят Блэкхокс и Монреаль.

Майя Мажорова: У КХЛ были сомнения по поводу читаемости вязаных цифр на нашей новогодней форме

Чем известна: разрабатывала юбилейную форму и новогоднюю форму сезона-2016/17 для омского Авангарда. Штатный дизайнер Авангарда.

Кто придумывает форму клубов КХЛ

— По основному образованию я художник-преподаватель. Но это мне не близко — все время работала дизайнером или оформителем. В спортивный дизайн пришла случайно: мое резюме на сайте увидел клуб и пригласил на собеседование.

Как правило, задание дает арт-директор. Форма разрабатывается под конкретное событие: особую дату или праздник. Предлагаю варианты и уже арт-директор говорит, в каком направлении работать. Самое сложное в разработке дизайна — найти идею. Поэтому я смотрю, что есть в спорте вообще, в хоккее. Мы опираемся на бренд-бук, сохраняя фирменный стиль и цвета. Если концепция формы сложилась, и ты ее понимаешь, то объяснить, почему были выбраны данные элементы, просто. Но бывает, что приходится отстаивать мнение. Например, вязаные цифры на последнем новогоднем комплекте. У КХЛ были большие сомнения по поводу их читаемости. Но я настояла именно на таком варианте, так как это большой элемент картины, обычные цифры на вязаной текстуре смотрелись бы менее аутентично. В итоге все вышло хорошо. Между идеей и готовым свитером проходит месяца два.

Думаю, что хороший спортивный дизайн может разработать и человек, который не связан с этой сферой. Мне самой нравятся работы Михаила Антипина. Еще выделила бы синюю вязаную форму и ретрокомплект СКА. Ну и что, что похоже на Рейнджерс. Смотрится классно.

Михаил Антипин: После моей критики в Минске уволили директора по маркетингу

Кто придумывает форму клубов КХЛ

Чем известен: разрабатывал фирменный стиль Амура и Адмирала, форму для Матча звезд-2017, фирменный стиль и ретроформу для Русской классики (2012, 2014–2016), форму и ретроформу Салавату Юлаеву (2015–2017), ретроформу ЦСКА (2016), капсульную коллекцию одежды и альтернативную форму (2014–2016) Локомотива, айдентику ретроматча Спартака (2015). Автор блога ReForma.

— Рисую с детского сада. В Костроме это необычное увлечение для парня. В переходном возрасте несколько раз бросал художественную школу, но потом вернулся, окончил педагогический институт, художественно-графический факультет. По специальности я учитель черчения и рисования. Мне повезло: нам преподавали графику, живопись, каллиграфию, декоративно-прикладное искусство.

Я занимался спортом, но не был болельщиком. В институте встал на коньки, начал ездить на игры Локомотива и увлекся хоккеем. Как дизайнер, автоматически, начал обращать внимание на визуальную составляющую команд и лиги. Завел блог на Sports.ru, где рассказывал о своем взгляде на хоккейный дизайн. Постепенно вокруг сформировалась аудитория из болельщиков и коллег. Один из первых постов был с критикой и предложениями относительно новой формы минского Динамо — после него уволили тогдашнего директора клуба по маркетингу. Благодаря блогу получил первый заказ. У меня не было клиентской базы: я просто предлагал разные концепты. Кстати, я ни разу ни к кому не выходил с коммерческим предложением. Один из читателей, молодой специалист, который работал в новокузнецком Металлурге , обратился с предложением разработать форму. Она получилась не самой удачной: у меня не было определенного авторитета, чтобы настаивать на каких-то нюансах. Но тогда я чувствовал эйфорию — ко мне обратился клуб КХЛ! Сегодня жестко отстаиваю идеи: считаю, что любой компромисс ухудшает результат.

У руководителей бывает специфический вкус. Кому-то шрифт кажется слишком простым, кто-то считает, что полоска снизу делает джерси визуально короткими. Когда предлагаешь варианты, руководство может выбрать самый странный. Например, была несколько лет назад история с лого магнитогорского Металлурга — руководство выбрало такой вариант, что на его плавную смену потребовалось 2–3 сезона. Поэтому показываю только конечный вариант.

После заказа обговариваю рамки и границы. Иногда концепция приходит сразу. Если тема тяжелая, пытаюсь набраться вдохновения и разогнать мыслительный процесс — захожу в Pinterest, смотрю работы коллег. Рисую скетчи, а потом довожу до ума идею в векторе на компьютере. Предпоследний этап — согласование. Часто оно бывает на уровне администрации региона.

В работе есть стадия, когда все пробы отправляются в корзину. И есть точка невозврата, когда все вырисовывается и ты понимаешь, что еще немного и все будет готово. Эта точка и есть кайф от работы.

Кто придумывает форму клубов КХЛ

Помимо дизайна есть еще техническая сторона. Жесткие рамки по времени часто идут во вред: не успеваешь насытить проект интересными деталями. Но есть и исключения: форму к 55-летию Салавата Юлаева сделал быстро — за 1,5 месяца, включая производство. Ретроформу придумывать интереснее: это работа с архивами.

Из-за технических моментов не всегда получается создать уникальный дизайн. Основной производитель хоккейной формы Луч имеет всего шесть моделей свитеров. Поэтому дизайн форм КХЛ-ВХЛ часто пересекается и похож друг на друга. В Ярославле есть небольшое производство — совместно с ним мы создаем модели джемперов с кроем, которого нет в КХЛ. Но эти детали видны только профессионалам.

Одновременно веду несколько проектов. Приходится часто отказывать, например, любительским лигам — не хватает на все времени. В приоритете — профессиональные клубы. Была возможность поработать с футбольным Рубином, но в тот момент у меня был срочный проект. Пришлось сказать нет.

К критике привык и отношусь спокойно. Не в обиду болельщикам, но многие из них не знают азов и нюансов дизайна. Прислушиваюсь к ограниченному кругу людей.

Горжусь многими своими проектами, но работой над Амуром особенно: клуб первый в лиге перешел на оранжевые цвета и из серого превратился в яркий. Кадры с матчей Амура стали чаще попадать в различные заставки на ТВ. То же самое с Сибирью: появился голубой цвет, и форма сразу же стала свежей — это тоже оригинально и смотрится красиво. А вот для команд с красно-синими цветами сделать форму достаточно сложно: обязательно сравнят с существующим клубом КХЛ или НХЛ.

Александр Карпухин: Я не раз предлагал снежинку в качестве логотипа bdquo;Сибириldquo;. Но не было готовности

Кто придумывает форму клубов КХЛ

Чем известен: работал над формой (2012–2017 года) и ребрендингом Сибири. Штатный дизайнер клуба.

— В спортивный дизайн я пришел из клубного менеджмента. Сколько себя помню, с детства рисовал всем, что попадалось под руку, ходил в художественную школу. Но по образованию я историк. Хоккей тоже любил с детства. В клуб попал просто: семь лет назад увидел объявление, отправил резюме, прошел три собеседования. Первые два года занимался в Сибири атрибутикой и сувенирной продукцией. Во время одной из предсезонок так удивился хорошему дизайну формы, что предложил свой вариант. Я не учился специально дизайну, все программы осваивал сам. Сейчас занимаюсь визуальным контентом в клубе.

Чтобы придумывать качественный спортивный дизайн, нужно быть в теме. Только тогда есть понимание, что зайдет, а что нет. Первые годы был длинный список лиц, с которыми мы согласовывали форму — от дизайна оставалось 50%. Сейчас доверие выросло и такого нет. Создание формы — командная работа, участвуют все. Особенно жаркие споры раньше были с Кириллом Фастовским. Он хорошо разбирается и в хоккее, и в нюансах формы, много предлагает. Например, он за контрастные цвета. Кирилл Валерьевич с каждого турнира что-то мне привозит посмотреть. У клуба есть четкая концепция, поэтому сейчас споров и метаний меньше — мы знаем, что хотим.

Сначала я живу с идеей, оформляю ее в голове. Затем пробую нарисовать. Постоянно ищу, переделываю, корректирую детали, меняю пропорции цветов. Создаю эскиз с общей концепцией и дорабатываю уже его. Бывает вариантов десять.

Сейчас думаю над формой к юбилейному сезону — в следующем году Сибири 55 лет, будет много сюрпризов. Как правило, срочного технического задания нет — знаю даты и готовлюсь к событиям заранее. Нужно понимать, что вокруг формы создастся атмосфера: атрибутика, талисман и т. д. Когда у команды есть вовлеченность в проект, получается круто. А когда проект крутой, болельщик хочет покупать его. Например, если вы окажетесь в Америке и зайдете в магазин хоккейного мерча, что вы купите, если у вас нет фаворитов? То, что лучше выглядит. Клуб чаще упоминают в СМИ и показывают. Посмотрите, какой ребрендинг провели Амур или Адмирал.

Кроме разработки дизайна есть техвозможности производства. Иногда говорят Мы так не можем — приходится расставаться. Важен и человеческий фактор. Пять лет назад был матч ветеранов Легенды Сибири против Легенд Советского хоккея. Об игре сообщили за неделю. Несмотря на это, мы все придумали, спланировали, отправили на производство. План был идеальным: свежую форму должны были сразу отвезти в аэропорт и ближайшим рейсом доставить в Новосибирск к утру. Не продумали одного: какой-то грузчик в аэропорту решит отправить все следующим самолетом. В итоге, ее везли в пожарном порядке с мигалками прямо к началу матча.

Кто придумывает форму клубов КХЛ

В регионе все завязано вокруг зимы — вид спорта, Сибирь, погода, цвета. Если бы мы были только в сине-белых цветах, получилось бы второе Динамо. На тот момент основной комплект был сине-красным, голубой была альтернативная форма. Боялись, как болельщик воспримет новый цвет. Большинство было в восторге. Поняли, что ничего не теряем и решили: Почему бы и не сделать новую форму такой? Руководство дало свободу. К эскизам добавили голубой и методом отбора пришли к современному варианту. А снежинка была на свитерах 83–84 года. Считаю, что за всю историю клуба это — самый правильный логотип. Предлагал его не раз — но не было готовности. Полгода пробовали разные варианты. Ближе к концу ребрендинга работа с буквами СН зашла в тупик. Снова предложил снежинку — и все оформилось за две недели.

Для меня работа в Сибири больше, чем просто профессия. Я родился тут, болею за команду, сам играю в хоккей, мои друзья — хоккейные фанаты.

Степан Лозовский: Жаль, что в России нет своего производства тканей

Кто придумывает форму клубов КХЛ

Чем известен: руководитель дизайн-бюро ХК СКА

— Альтернативная или ретроформа — событийная история. Ее разработкой и воплощением в СКА занимается клубная команда дизайнеров из трех человек. Еще мы занимаемся клубной атрибутикой и графическим дизайном для сайта, соцсетей. Это удобнее, чем аутсорс, так как позволяет сократить цепочку согласований.

На разработку нового дизайна может уйти неделя, месяц или полгода. Эскизы делаем чаще на компьютере, иногда что-то сначала накидываем на бумаге. Выбираем четыре-пять вариантов, дорабатываем их и презентуем руководству — за ним финальный выбор макета, который, тоже потом дорабатывается. Участие в формировании концепции принимает совет директоров, непосредственно руководит процессом вице-президент клуба Роман Ротенберг — он часто подсказывает детали, которые классно вписываются в идею. Например, он предложил на форме милитари написать инициалы игрока спереди, как у военных.

Комплект Ленинград мы подготовили довольно быстро, а вот армейский камуфляж делали полгода. Было несколько концепций, цветовых решений, много работы с элементами. После утверждения финального макета, он отсылается на производство, где отшивается образец. Чтобы все получилось идеально, важно внимательно выбрать цвет, который лучше всего подходит к тому, что в макете. Мы делаем на небольших отрезках ткани прокрасы и выбираем наиболее подходящий цвет. Уже на готовом образце окончательно его утверждаем. Далее — запуск массового производства.

Мало придумать только дизайн — нужно учитывать еще и другие моменты. Могут быть трудности с материалами, которые в России не производятся. Жаль, что у нас нет своего производства спортивных тканей — мы не можем влиять на легкость ткани или создавать свои технологичные материалы. Плюс на макете и в реальности форма может смотреться по-разному.

Хоккей — динамичный спорт. Форма должна выглядеть лаконично и позволять считывать информацию и на арене, и на ТВ. Если футбольная форма становится более приталенной — изменяется длина трусов, рукавов, но в хоккейной это невозможно. Нужно учитывать цвет экипировки: шлемов, перчаток, так как они могут не совпасть по гамме с шортами. Есть ограничения регламента: выездная форма должна быть светлой.

В КХЛ многие стараются разнообразить форму, кто-то меняет ее кардинально, кто-то добавляет только элементы. Но на месте хоккейный дизайн точно не стоит. За пять лет произошел качественный подъем — это радует. Речь и о форме, и о логотипах команд, и об айдентике в целом.

Текст: Екатерина Гаранина

Фото: КХЛ, РИА Новости/Алексей Куденко, РИА Новости/Алексей Мальгавко, РИА Новости/Александр Кряжев, ХК Салават Юлаев, ХК Спартак/Егор Филиппов

О admin

x

Check Also

Валенки, детский рэп, 27 часов по дороге в Хабаровск

Валенки, детский рэп, 27 часов по дороге в Хабаровск. Чем запомнились финалисты Кубка Матч ¼ финала Кубка Амкар – Авангард подарил если не главный кадр сезона, то снимок, который рассказывает о нашем футболе многое.

Быть физруком весьма почетно

Быть физруком весьма почетно. Интервью Массимо Карреры Матч ТВ — Два матча Спартака в Лиге чемпионов – две ничьи с одинаковым счетом 1:1. Но если ничью с Марибором многие объявили провалом, то ничья с Ливерпулем кажется чуть ли не главным достижением вашей команды в этом сезоне.

Андрей Тихонов: Шансы Крыльев на победу не изменятся из-за переноса

Андрей Тихонов: Шансы Крыльев на победу не изменятся из-за переноса Реакция главного тренера Крыльев Советов на перенос сегодняшнего кубкового матча со Спартаком из-за мороза в Самаре.

Если у резервистов на Кубок глаза не по восемь копеек, то у нас проблема

Если у резервистов на Кубок глаза не по восемь копеек, то у нас проблема. Поленов – о вылетах команд премьер-лиги Осень, 1/16 финала Кубка России и массовый вылет команд премьер-лиги, выставивших полурезервные составы – тему многолетней выдержки в рубрике Комментатор дня обсуждаем с Михаилом Поленовым на примере игры Авангард - ЦСКА (1:0). - Принято считать, что для клубов премьер-лиги Кубок – нагрузка.

Братья Мухаметшины воссоединятся в Мордовии

Как стало известно Матч ТВ, полузащитник Рустем Мухаметшин перейдет из Тосно в Мордовию, за которую уже выступал с 2009 по 2015 год, сыграв в ее составе 134 матча и забив 30 мячей.

В фан-секторе Челси, узнав, что я из России, бросились обниматься

В фан-секторе Челси, узнав, что я из России, бросились обниматься. Кто будет возвращать Торпедо в РФПЛ С конца декабря 2017 года у Торпедо новый президент – Елена Еленцева.

Тукманов передал права на эмблему Торпедо несуществующему фонду? Новое руководство клуба подало иск

Тукманов передал права на эмблему Торпедо несуществующему фонду? Новое руководство клуба подало иск Владельцы Торпедо считают, что экс-президент клуба Александр Тукманов перед уходом забрал с собой и товарные знаки.

Приходишь, болеешь, а потом слышишь: ты дебил

Приходишь, болеешь, а потом слышишь: ты дебил. Калужские фанаты ответили губернатору В Калужской области на высшем уровне местной власти без видимой причины стали обсуждать проблему фанатизма.

Игорь Лебеденко: В Арарате зарплата в несколько раз меньше

Игорь Лебеденко: В Арарате зарплата в несколько раз меньше. Ну и пусть Новичок Арарата Игорь Лебеденко в интервью Матч ТВ рассказал, почему согласился сменить премьер-лигу на второй дивизион, и вспомнил, чем запомнились ему пять лет в Грозном.

Современный стадион и выход в РФПЛ

Современный стадион и выход в РФПЛ. Чего ждать от нового руководства Торпедо? 26 декабря у Торпедо появился новый президент клуба – им стала директор спортивного комплекса имени Эдуарда Стрельцова Елена Еленцева.

Минусы и плюсы прихода Максимовича в Спартак

Спартак подписал качественного защитника, но есть и несколько минусов. 26-летний Никола Максимович обладает многими сильными качествами: мощь (рост 193 см), координация, умение вести верховые единоборства, выбор позиции, первый пас – почти все необходимое у серба есть.

Говорят, если вернусь, меня посадят или убьют

Говорят, если вернусь, меня посадят или убьют. Оганесян — о том, что происходит с Араратом Генеральный директор московского Арарата Валерий Оганесян в интервью Матч ТВ — о том, как новая команда Романа Павлюченко, Марата Измайлова, Игоря Лебеденко и других звезд оказалась в шаге от закрытия.

Никогда не пойму того, что Оганесян натворил в Арарате

Никогда не пойму того, что Оганесян натворил в Арарате. Интервью Александра Григоряна Главный тренер Арарата в интервью корреспонденту Матч ТВ Александру Муйжнеку — обо всем, что произошло с клубом.

Скандал в ПФЛ

Скандал в ПФЛ. Реакция Иртыша: Жаль, что трудовые три очка теперь подвисли Автор победного мяча в скандальном матче ПФЛ Смена - Иртыш (0:1) защитник Илья Мясникевич сильно удивлен новостями о необходимости переигрывать матч.

Как топ-клубы РФПЛ будут вести себя на трансферном рынке? Отвечает Нобель Арустамян

Как топ-клубы РФПЛ будут вести себя на трансферном рынке? Отвечает Нобель Арустамян Комментатор Матч ТВ Нобель Арустамян рассказывает о планах топ-клубов РФПЛ на зимнее трансферное окно.

Смолов закрыл трансферное окно досрочно

Смолов закрыл трансферное окно досрочно. Он вообще не уедет? Зимой у нас принято открывать форточку в ожидании новогодних подарков, а на выход трансферное окно практически не работает.

У меня было до пятнадцати машин одновременно

У меня было до пятнадцати машин одновременно. Джибриль Сиссе возобновил карьеру и снова много забивает Денис Романцов - о нападающем, которого не сломить. А ведь его могло и не быть.

ФИФА хочет отменить зимнее трансферное окно

ФИФА хочет отменить зимнее трансферное окно. Что это значит? Президент ФИФА Джанни Инфантино желает спасти футбол. 28 февраля исполнительный комитет ФИФА рассмотрит предложение главы организации Джанни Инфантино.

В Спартак приехал брат Еременко

В Спартак приехал брат Еременко. Все, что нужно знать о потенциальном новичке чемпиона Вечером 10 января Спартак объявил о том, что вместе с командой на сбор в ОАЭ отправился 19-летний полузащитник Сергей Еременко.

Венгер спрашивал про Смолова

Венгер спрашивал про Смолова. Шандор Варга – о будущем российского футбола Известный агент Шандор Варга рассказывает Матч ТВ, о чем думает главный тренер лондонского Арсенала и при чем здесь форвард Краснодара Федор Смолов.

Мы хорошенько напились, и Семин открылся с новой стороны

Мы хорошенько напились, и Семин открылся с новой стороны. Защитник, который выиграл золото с Локо и скоро приедет на ЧМ-2018 За два года в Локомотиве сербский защитник Милан Обрадович успел многое: помог клубу впервые выйти в групповой раунд Лиги чемпионов и впервые же выиграть чемпионство.

Рейтинг@Mail.ru